Istnieje wiele form reklamy – w XXI wieku do potencjalnego klienta możemy dotrzeć wszystkimi możliwymi ścieżkami. Jedni starają się poprzez telewizję, inni nadal nadzieję pokładają w reklamie w prasie, jeszcze inni przenoszą się do Internetu. Nieważne gdzie się reklamujemy – trzeba przyznać, że reklamowanie się tylko poprzez treść nie przynosi zbyt wielkich rezultatów. Dlaczego? Ponieważ treść potrzebuje wizualizacji, ładnego obrazka, który ją dopełni. Większość ludzi to wzrokowcy, którzy zwracają dużą uwagę na piękne zdjęcia.
Fotografia reklamowa ma za zadanie przekonywać oczy potencjalnego klienta. Nie może go okłamywać, ale ma w delikatny sposób przekonywać – jeśli chcesz tak wyglądać, jeśli chcesz prowadzić taki styl życia, to kup nasz produkt. Fotografia reklamowa to piękne wnętrza, ładni ludzie, ciekawe historie, ale przede wszystkim atrakcyjny produkt, który się z nimi wiąże. Zadaniem fotografa jest tak dobrać środki, by fotografia nie była tandetna czy nijaka, a żeby zapadła w pamięci odbiorcy.